Qu’est-ce que le marketing social ?

Cet atelier a pour objectif de permettre aux participant.e.s de comprendre les fondements du marketing social, de le distinguer de la communication traditionnelle, et d'esquisser les premières bases d'un plan de marketing social adapté à leur organisme et à leurs causes. Il abordera le marketing social : ses origines, ses fondements disciplinaires et ses applications concrètes au service des causes sociales. Les participant.e.s exploreront les composantes d'un plan de marketing social, le concept de comportement-cible et les stratégies de mobilisation adaptées aux organismes communautaires et aux ONG.
Déroulement :
L'atelier de 1h30 se déroule en cinq blocs : une mise en train interactive, un exposé sur les origines et la définition du marketing social, une présentation des composantes d'un plan, une analyse de cas pratiques en sous-groupes, et une synthèse avec distribution d'outils.